En el ámbito de la música popular, suele decirse que una
canción tiene verdadero éxito cuando deja de estar asociada a su autor y pasa a
formar parte del patrimonio cultural de la gente. Es entonces cuando deja de
pertenecerle a sus creadores y se convierte en folklore.
Algo parecido sucede a veces con las creaciones
publicitarias. La gente se las apropia. Pasan a ser anónimas. Sobre todo en
estos tiempos de redes sociales y “gadgets”, donde casi cualquier persona, con
los recursos tecnológicos disponibles, puede tomar un aviso o un comercial de
TV y modificarlo a su gusto y en función de sus propósitos.
Ya no se trata de la simple adaptación de la letra de un
jingle a un cantito para las hinchadas futbolísticas, sino de verdaderas
creaciones que extienden la vida de la idea original hasta territorios jamás
imaginados por sus creadores. Veamos algunos ejemplos.
Una lotería con
premios impensados
El spot televisivo de este año de la Lotería Nacional de
España tuvo una fuerte repercusión en ese país. Bajo el
claim El
mejor premios es compartirlo, el comercial apela a una historia muy real y cercana para lograr un
fuerte impacto emotivo, tal vez ayudado por el contexto socio-económico que se
vive en la Península; y sin dudas por la actuación magistral del protagonista,
que logra un nivel de credibilidad inusual:
Y por si el spot no fuera
suficiente, para quien tenga ganas de seguir investigando, se han creado una
serie de videos complementarios a modo de storytelling:
Ante semejante repercusión, la respuesta de la creatividad
popular y anónima no se hizo esperar, y en pocos días aparecieron varias
versiones que parodian el spot entre las que sin duda se destaca esta, El anuncio de la Lotería al revés:
Una idea para todos
El otro caso que queremos destacar es menos reciente, más
cercano geográficamente, pero igualmente representativo de nuestra hipótesis inicial.
Se trata del recordado spot
"Para todos", de Coca Cola, que se convirtió en ícono de una época,
fue traducido a más de 20 idiomas, se proyectó en más de 40 países y ganó el
Gran Ojo Cine/TV 2002:
Tal como sucedió con el
comercial de la Lotería de España, también aparecieron en Youtube decenas de
versiones inspiradas en esta pieza, en su mayoría paródicas.
La que queremos rescatar aquí es
una que realizó nuestra agencia, Lorem ipsum, a modo de tarjeta de fin de año
para sus clientes, que dedicamos hoy a nuestros lectores para hacerles llegar
nuestros mejores deseos para esta Navidad y el año 2015. Con el debido
agradecimiento a su creador, Martín Mercado (por entonces en la agencia McCann
Erickson) por su inspiración y motivación:
Felicidades para todos.
